Please use this identifier to cite or link to this item:
http://repository.unisma.ac.id/handle/123456789/2272
Full metadata record
DC Field | Value | Language |
---|---|---|
dc.contributor.author | Nursani | - |
dc.date.accessioned | 2021-11-03T01:35:38Z | - |
dc.date.available | 2021-11-03T01:35:38Z | - |
dc.date.issued | 2021-07-31 | - |
dc.identifier.uri | http://repository.unisma.ac.id/handle/123456789/2272 | - |
dc.description.abstract | Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh vlogger review dan celebrity endorser terhadap purchase intention dengan brand image sebagai variabel intervening. Metode pengumpulan data dalam penelitian ini dengan menggunakan kuesioner. Jumlah sampel penelitian ini sebanyak 170 responden. Data yang dikumpulkan dioalah dengan menggunakan Structural Equation Model (SEM) dengan bantuan Software SmartPLS 3.3.3. Hasil penelitian menunjukkan bahwa vlogger review berpengaruh signifikan terhadap brand image, celebrity endorser berpengaruh signifikan terhadap brand image, vlogger review berpengaruh signifikan terhadap purchase intention, celebrity endorser tidak berpengaruh signifikan terhadap purchase intention, brand image berpengaruh signifikan terhadap purchase intention, brand image mampu menjadi mediasi pada pengaruh Vlogger review terhadap purchase intention, brand image mampu menjadi mediasi pada pengaruh Celebrity endorser terhadap purchase intention. Kata Kunci: Vlogger Review, Celebrity Endorser, Brand Image, Purchase Intention. | en_US |
dc.language.iso | other | en_US |
dc.publisher | Universitas Islam Malang | en_US |
dc.subject | Manajemen | en_US |
dc.subject | Vlogger Review | en_US |
dc.subject | Celebrity Endorser | en_US |
dc.subject | Brand Image | en_US |
dc.subject | Purchase Intention | en_US |
dc.title | Pengaruh Vlogger Review dan Celebrity Endorser Terhadap Purchase Intention dengan Brand Image Sebagai Variabel Intervening Pada Produk Kosmetik Wardah | en_US |
dc.type | Other | en_US |
Appears in Collections: | MT - Management |
Files in This Item:
File | Description | Size | Format | |
---|---|---|---|---|
S2_PASCASARJANA_MANAJEMEN_21902081011_NURSANI.pdf | 1.49 MB | Adobe PDF | View/Open |
Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.