Pengaruh Implementasi Strategi Promosi Produk, Harga dan Kualitas Produk Terhadap Proses Keputusan Pembelian Pada Produk Kosmetik Wardah Saat Pandemi Covid-19 (Studi Pada Mahasiswi FEB Universitas Islam Malang)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana pengaruh implementasi strategi promosi produk, harga dan kualitas produk terhadap proses keputusan pembelian pada produk kosmetik Wardah saat pandemi covid (Studi pada Mahasiswi FEB Universitas Islam Malang). Variabel dependen pada penelitian ini adalah keputusan pembelian. Dan variabel bebas yang digunakan yakni promosi produk, harga dan kualitas produk. Populasi dalam penelitian ini adalah Mahasiswi FEB Universitas Islam Malang. Sampel dalam penelitian ini berdasarkan Maholtra diambil dengan menggunakan teknik purposive sampling dan diukur dengan mengalikan jumlah (23 indikator x 5) sehingga diperoleh jumlah sampel sebanyak 115 responden sesuai dengan teori Hair dkk. Metode pengumpulan data yang digunakan adalah metode pembagian kuesioner kepada responden. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah regresi linier berganda. Hasil penelitian menyatakan bahwa secara simultan variabel implementasi strategi promosi, harga, dan kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Sedangkan secara parsial variabel implementasi strategi promosi, harga, dan kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian

Kata Kunci: implementasi strategi promosi, harga, kualitas produk, keputusan pembelian