Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Kemasan dan Legalitas Produk (PIRT) Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen UMKM “Srikandi” Kota Batu

Abstract

Tujuan penelitian ini yaitu untuk mengetahui dan menganalisis Kualitas Produk, Harga, Kemasan dan Legalitas Produk PIRT berpengaruh secara Simultan Terhadap Keputusan Pembelian UMKM Srikandi Kota Batu. Untuk mengetahui pengaruh Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Konsumen UMKM Srikandi Kota Batu. Untuk mengetahui pengaruh Harga terhadap Keputusan Pembelian Konsumen UMKM Srikandi Kota Batu. Untuk mengetahui pengaruh Kemasan terhadap Keputusan Pembelian Konsumen UMKM Srikandi Kota Batu. Untuk mengetahui pengaruh Legalitas Produk PIRT terhadap Keputusan Pembelian Konsumen UMKM Srikandi Kota Batu. Populasi dalam penelitian ini berjumlah sebanyak 100 responden dan sampel yang diambil sebanyak 50 responden. Pengumpulan data melalui sebaran angket. Analisis data dalam penelitian ini menggunakan SPSS Versi 16. Teknik pengambilan sampel menggunakan metode kuantitatif dan Teknik pengujian- pengujian data yang digunakan yaitu Uji Validitas, Uji Reliabilitas, Uji Asumsi Klasik, Uji Regresi Linier Berganda dan Uji Hipotesis. Hasil analisis menunjukan bahwa Kualitas Produk, Harga, Kemasan dan Legalitas Produk PIRT secara simultan memiliki pengaruh terhadap Keputusan Pembelian Konsumen UMKM Srikandi Kota Batu. Secara parsial Kualitas Produk, Harga dan Kemasan berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen UMKM Srikandi. Akan tetapi secara parsial Legalitas Produk PIRT tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian pada UMKM Srikandi Kota Batu. Kata Kunci: Kualitas Produk, Harga, Kemasan dan Legalitas Produk PIRT terhadap keputusan pembelian.