Pengaruh Desain Produk, Viral Marketing dan Endorsement Terhadap Minat Beli Produk Geoff Max ( Studi Kasus pada Masyarakat Kota Malang)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Desain Produk, Viral Marketing dan Endorsement terhadap Minat Beli Produk Geoff Max (Studi Kasus pada Masyarakat Kota Malang). Teknik pengambilan sampling menggunakan purposive sampling diperoleh sampel data sebanyak 75 responden. Metode pengumpulan data menggunakan kuesioner. Teknis analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan desain produk, viral marketing dan endorsement berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli. Secara parsial desain produk, viral marketing dan endorsement berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli. Kata Kunci: Desain Produk, Viral Marketing, Endorsement, Minat Beli.