Please use this identifier to cite or link to this item: http://repository.unisma.ac.id/handle/123456789/4764
Full metadata record
DC FieldValueLanguage
dc.contributor.authorOktaviani, Nency Priskila-
dc.date.accessioned2022-08-08T02:36:27Z-
dc.date.available2022-08-08T02:36:27Z-
dc.date.issued2022-04-04-
dc.identifier.urihttp://repository.unisma.ac.id/handle/123456789/4764-
dc.description.abstractUsaha Mandiri Sukses merupakan salah satu industri rumah tangga di Desa Tlekung, Kecamatan Junrejo, Kota Batu yang memproduksi berbagai olahan camilan oleh-oleh dari cokelat. Persaingan bisnis menuntut perusahaan untuk selalu mengevaluasi strategi pemasaran yang diterapkan. Penerapan penggunaan analisis SWOT yang efektif memegang peranan penting dalam menghasilkan strategi alternatif kompetitif untuk menjaga kontinuitas dan keberlangsungan hidup organisasi atau perusahaan. Tujuan penelitian: (1) Mengidentifikasi respon konsumen terhadap produk Batu Chocolate yang beredar di pasaran, (2) Merumuskan strategi pemasaran produk Batu Chocolate yang tepat diterapkan pada perusahaan. Penelitian dilakukan pada bulan Februari 2022. Penentuan sampel dilakukan secara accidental sampling dan didapatkan sebanyak 38 sampel. Data penelitian menggunakan data primer melalui kuesioner dengan konsumen mengenai bauran pemasaran produk dan wawancara dengan pemilik. Analisis data menggunakan deskriptif kualitatif dan SWOT. Hasil penelitian menunjukkan bahwa konsumen merespon positif terhadap produk Batu Chocolate. Berdasarkan hasil pembobotan matriks SWOT didapat nilai x=0,34 dan y=0,1. Nilai tersebut menandakan bahwa kuadran bauran pemasaran berada pada kuadran I dengan nilai positif, posisi ini menjelaskan perusahaan berada pada kondisi kuat dan berpeluang. Kata Kunci: Cokelat, Strategi Pemasaran, Matriks SWOTen_US
dc.language.isootheren_US
dc.publisherUniversitas Islam Malangen_US
dc.subjectPertanianen_US
dc.subjectAgribisnisen_US
dc.subjectCokelaten_US
dc.subjectStrategi Pemasaranen_US
dc.subjectMatriks SWOTen_US
dc.titleAnalisis Strategi Bauran Pemasaran Produk Batu Chocolate (Studi Kasus: UMKM Mandiri Sukses, Desa Tlekung Kecamatan Junrejo Kota Batu)en_US
dc.typeOtheren_US
Appears in Collections:UT - Agribusiness

Files in This Item:
File Description SizeFormat 
S1_PERTANIAN_21801032060_NENCY PRISKILA OKTAVIANI.pdfPublish1.84 MBAdobe PDFView/Open
FULLTEXT S1_PERTANIAN_21801032060_NENCY PRISKILA OKTAVIANI.pdf
  Restricted Access
Fulltext4.51 MBAdobe PDFView/Open Request a copy


Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.