Pengaruh Kualitas Produk, Harga, dan Word Of Mouth Terhadap Minat Pembelian Make Up Wardah pada Mahasiswa CV di Kota Malang

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Kualitas Produk, Harga, dan Word of Mouth terhadap minat pembelian Make up Wardah pada Mahasiswa di Kota Malang. Tehnik yang pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling sehingga diperoleh sampel sebanyak 100 data. Penelitian ini menggunakan data primer dengan menggunakan kuesioner sebagai metode pengumpulan data, tehnik analisis data yang digunakan adalah uji validitas, uji reliabilitas, uji normalitas, regresi linier berganda, dan uji t, tools IBM Spss V-22. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Pengaruh Kualitas Produk, Harga, dan Word of Mouth secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Pembelian. Secara parsial pengaruh Kualitas Produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Pembelian, Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Pembelian,dan Word of Mouth berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Pembelian.

Kata Kunci: Kualitas Produk, Harga, Word of Mouth, dan Minat Pembelian