Pengaruh Produk, Promosi dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian (Studi pada Konsumen Waktunya Coffee, Malang)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Produk, Promosi Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian. Jenis penelitian ini adalah kuantitatif. Teknik pengumpulan data menggunakan penyebaran kuesioner. Jumlah sampel sebanyak 96 responden menggunakan SPSS Statistic. Berdasarkan Uji Parsial Produk memiliki nilai thitung sebesar 4,415 berarti nilai thitung 4,415 > ttabel 1,986 dengan nilai signifikan sebesar 0,00 (0,00 < 0,050 bahwa berpengaruh signifikan secara parsial terhadap keputusan Pembelian. Promosi memiliki nilai thitung sebesar 2,208 berarti nilai thitung 2,208 > ttabel 1,986 dengan nilai signifikan sebesar 0,030 (0,030 < 0,050) bahwa berpengaruh signifikan secara parsial terhadap keputusan Pembelian. harga memiliki nilai thitung sebesar 8,461 berarti nilai thitung 8,461 > ttabel 1,986 dengan nilai signifikan sebesar 0,00 (0,00 < 0,050) bahwa berpengaruh signifikan secara parsial terhadap keputusan Pembelian. Berdasarkan hasil penelitian yang telah dilakukan dengan hasil Uji Simultan dapat bahwa Produk (X1), Promosi (X2), dan Harga (X3) berpengaruh signifikan secara bersama-sama terhadap Keputusan Pembelian (Y). uji analisis regresi linier berganda dapat ditarik kesimpulan bahwa variabel Produk (X1) adalah variabel yang memiliki koefisien beta paling besar yaitu 1, 0,712. Jadi, variabel yang berpengaruh dominan adalah Produk (X1).

Kata Kunci : Produk, Promosi, Harga