Pengaruh Store Atmosphere dan In Store Promotion Terhadap Impulse Buying Studi pada Distro Bandung Super Model. Dinoyo, Kota Malang

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana pengaruh store atmosphere dan in store promotion secara simultan terhadap impulse buying, bagai mana pengaruh store atmosphere terhadap impulse buying dan untuk mengetahui bagaimana pengaruh in store promotion terhadap impulse buying studi pada Distro Bandung Super Model, Dinoyo, Kota Malang. Didalam penelitian ini terdapat 2 (dua) variabel bebas yaitu store atmosphere dan in store promotion dan 1 (satu) variabel terikat yaitu impulse buying. Populasi dalam penelitian ini adalah orang yang sudah pernah berbelanja di Distro Bandung Super Model, Dinoyo, Kota Malang, dan sampel dalam penelitian ini diambil dengan menggunakan teknik purposive sampling yaitu pemilihan sampel berdasarkakn kriteria tertentu dan diperleh jumlah sampel sebanyak 60 responden. Sumber data yang digunakan adalah Data primer dan Metode pengumpulan data yang digunakan adalah menggunakan teknik kuesioner (Angket). Hasil penelitian ini menyatakan bahwa variabel store atmosphere dan variabel in store promotion berpengaruh secara simultan terhadap variabel impulse buying, variabel store atmosphere secara parsial berpengaruh positif signifikan terhadap variable impulse buying, dan variabel in store promotion secara parsial berpengaruh positif signifikan terhadap variabel impulse buying. Kata kunci : Store Atmosphere, In Store Promotion, Impulse Buying.