Please use this identifier to cite or link to this item:
http://repository.unisma.ac.id/handle/123456789/7424
Title: | Pengaruh Brand Awareness, Promotion Mix dan Word of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian pada Rokok Djarum La di Kota Malang |
Authors: | Legowo, Dimas Saputro |
Keywords: | Keputusan Pembelian Brand Awareness Promotion Mix Word of Mouth |
Issue Date: | 21-Feb-2023 |
Publisher: | Universitas Islam Malang |
Abstract: | Rokok Djarum LA merupakan satu dari sekian produk brand rokok yang dikeluarkan oleh PT Djarum. Pemasaran yang dilakukan tentu ditunjang oleh beberapa faktor bagaimana konsumen mampu memutuskan pembeliannya terhadap produk rokok Djarum LA di Kota Malang. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh secara simultan dan parsial brand awareness, promotion mix dan word of mouth terhadap keputusan pembelian konsumen pada Rokok Djarum LA di Kota Malang. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen rokok Djarum LA di Kota Malang. Penentuan jumlah sampel menggunakan rumus Maholtra, dan didapatkan hasil sebesar 80 responden. Metode sampling menggunakan teknik non-probablity sampling dengan purposive sampling yang menggunakan teknik pengumpulan berdasarkan kriteri-kriteria tertentu. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand awareness, promotion mix dan word of mouth secara simultan dan parsial berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen rokok Djarum LA di Kota Malang. Kata Kunci: Keputusan Pembelian, Brand Awareness, Promotion Mix, Word of Mouth. |
URI: | http://repository.unisma.ac.id/handle/123456789/7424 |
Appears in Collections: | UT - Management |
Files in This Item:
File | Description | Size | Format | |
---|---|---|---|---|
S1_FEB_21901081046_DIMAS SAPUTRO LEGOWO.pdf | Publish | 1.72 MB | Adobe PDF | View/Open |
PENGARUH BRAND AWARENESS, PROMOTION MIX DAN WORD OF MOUTH TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA ROKOK DJARUM LA DI KOTA MALANG.pdf Restricted Access | Fulltext | 4.84 MB | Adobe PDF | View/Open Request a copy |
Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.