Koleksi Skripsi Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis https://repository.unisma.ac.id/handle/123456789/45 2026-07-16T18:51:35Z 2026-07-16T18:51:35Z Prabowo, Bintang https://repository.unisma.ac.id/handle/123456789/13516 2026-07-16T06:08:51Z 2026-02-21T00:00:00Z

Analisis Literasi Keuangan Terhadap Keberhasilan Usaha Mikro Kecil Dan Menengah (Umkm) Di Kota Malang Dengan Pemanfaatan Teknologi Digital Sebagai Variabel Moderasi Prabowo, Bintang Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh literasi keuangan terhadap keberhasilan Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) di Kota Malang dengan pemanfaatan teknologi digital sebagai variabel moderasi. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode deskriptif-verifikatif. Populasi penelitian adalah pelaku UMKM yang terdaftar di Kota Malang, dengan teknik pengambilan sampel menggunakan metode purposive sampling. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner dan dianalisis menggunakan metode Partial Least Square (PLS) untuk menguji model pengukuran (outer model) dan model struktural (inner model). Hasil penelitian menunjukkan bahwa literasi keuangan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keberhasilan UMKM di Kota Malang. Pemanfaatan teknologi digital juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keberhasilan usaha. Selain itu, pemanfaatan teknologi digital terbukti mampu memperkuat hubungan antara literasi keuangan dan keberhasilan UMKM, sehingga semakin tinggi tingkat pemanfaatan teknologi digital, semakin kuat pengaruh literasi keuangan terhadap keberhasilan usaha. Penelitian ini memberikan implikasi bahwa peningkatan literasi keuangan yang didukung oleh optimalisasi teknologi digital dapat menjadi strategi penting dalam meningkatkan daya saing dan keberlanjutan UMKM di Kota Malang. Oleh karena itu, diperlukan dukungan pelatihan dan program penguatan literasi keuangan serta digitalisasi usaha bagi pelaku UMKM. Kata Kunci: Literasi Keuangan, Pemanfaatan Teknologi Digital, Keberhasilan UMKM, UMKM Kota Malang

2026-02-21T00:00:00Z Auliya, Salwa https://repository.unisma.ac.id/handle/123456789/13514 2026-07-16T04:15:26Z 2026-02-06T00:00:00Z

Pengaruh Pengetahuan Produk, Labelisasi Halal, dan Cita Rasa Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen (Studi Pada Street Food di Lowokwaru Kota Malang) Auliya, Salwa Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh pengetahuan produk, labelisasi halal, dan cita rasa terhadap keputusan pembelian konsumen street food di Kecamatan Lowokwaru, Kota Malang. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Populasi penelitian adalah seluruh konsumen yang pernah membeli street food di Kecamatan Lowokwaru. Teknik pengambilan sampel menggunakan jumlah sampel sebanyak 102 responden. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner terstruktur yang disebarkan kepada responden sesuai kriteria penelitian. Metode analisis data yang digunakan meliputi uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, dan analisis regresi linier berganda dengan bantuan software statistik. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pengetahuan produk tida berpengaruh terhadap keputusan pembelian, sedangkan labelisasi halal, dan cita rasa berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen street food di Kecamatan Lowokwaru. Variabel cita rasa memiliki pengaruh paling dominan dibandingkan variabel lainnya. Hal ini menunjukkan bahwa pengalaman sensorik menjadi faktor utama dalam mendorong konsumen melakukan pembelian. Sementara itu, pengetahuan produk dan labelisasi halal berperan dalam meningkatkan rasa aman dan kepercayaan konsumen terhadap produk. Kesimpulan penelitian ini adalah bahwa peningkatan kualitas informasi produk, kejelasan label halal, dan konsistensi cita rasa dapat mendorong keputusan pembelian konsumen. Oleh karena itu, pelaku usaha street food disarankan untuk memperhatikan ketiga aspek tersebut guna meningkatkan daya saing usaha. Kata Kunci: pengetahuan produk, labelisasi halal, cita rasa, keputusan pembelian, street food

2026-02-06T00:00:00Z Ikhwan https://repository.unisma.ac.id/handle/123456789/13512 2026-07-16T04:13:34Z 2026-03-14T00:00:00Z

Pengaruh Influencer Marketing Dan Online Customer Review Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Brand Awareness (Studi Konsumen Produk KAHF Melalui TikTok Shop Sebagai Media Pemasaran) Ikhwan Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh influencer marketing dan online customer review terhadap keputusan pembelian melalui brand awareness sebagai variabel mediasi. Penelitian dilakukan pada konsumen produk KAHF melalui TikTok Shop, khususnya mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Islam Malang. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain penelitian eksplanatori. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling dengan jumlah sampel sebanyak 104 responden yang pernah membeli dan memberikan ulasan terhadap produk KAHF di TikTok Shop. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan Partial Least Squares (PLS). Hasil penelitian menunjukkan bahwa influencer marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dan brand awareness. Online customer review juga menunjukkan pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian maupun brand awareness. Selain itu, brand awareness berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Dalam hal mediasi, brand awareness tidak mampu memediasi hubungan antara influencer marketing dan keputusan pembelian, serta hubungan antara online customer review dan keputusan pembelian, meskipun kekuatan efek mediasi yang dihasilkan berbeda-beda. Temuan ini menunjukkan bahwa optimalisasi strategi influencer marketing dan peningkatan kualitas online customer review dapat meningkatkan brand awareness, yang pada akhirnya memengaruhi keputusan pembelian konsumen. Oleh karena itu, perusahaan, khususnya KAHF, disarankan untuk memperkuat strategi pemasaran digital melalui influencer yang kredibel serta mendorong ulasan pelanggan yang autentik guna meningkatkan daya saing pada platform social commerce seperti TikTok Shop. Kata Kunci: Influencer Marketing, Online Customer Review, Brand Awareness keputusan pembelian.

2026-03-14T00:00:00Z Faza, Elly Nafida https://repository.unisma.ac.id/handle/123456789/13511 2026-07-16T04:12:41Z 2026-03-02T00:00:00Z

Pengaruh Perceived Taste Dan Suasana Kafe Terhadap Keputusan Pembelian Dengan Persepsi Nilai Sebagai Variabel Mediasi Pada Tomoro Coffee Cabang Dinoyo (Studi Pada Mahasiswa Unisma) Faza, Elly Nafida Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh perceived taste dan suasana kafe terhadap keputusan pembelian dengan persepsi nilai sebagai variabel mediasi pada konsumen Tomoro Coffee. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang disebarkan kepada 101 responden yang pernah melakukan pembelian di Tomoro Coffee. Teknik analisis data yang digunakan adalah Partial Least Square – Structural Equation Modeling (PLS-SEM) dengan bantuan perangkat lunak SmartPLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa perceived taste berpengaruh signifikan terhadap persepsi nilai dan keputusan pembelian. Suasana kafe berpengaruh signifikan terhadap persepsi nilai, namun tidak berpengaruh signifikan secara langsung terhadap keputusan pembelian. Persepsi nilai terbukti berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Selain itu, hasil analisis mediasi menunjukkan bahwa persepsi nilai memediasi secara penuh hubungan antara suasana kafe dan keputusan pembelian. Hal ini mengindikasikan bahwa suasana kafe tidak secara langsung mendorong konsumen untuk melakukan pembelian, melainkan terlebih dahulu membentuk persepsi nilai yang dirasakan konsumen. Kata Kunci : Perceived Taste, Suasana Kafe, Persespi Nilai, Keputusan Pembelian

2026-03-02T00:00:00Z