Pengaruh Harga, Citra Merek dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Iphone di Kota Malang (Studi Kasus pada Konsumen Iphone FineApple_ID)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh Pengaruh Harga, Citra Merek Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Iphone di Kota Malang. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen Iphone yang pernah melakukan pembelian produk di Fineapple id. Metode pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan kuesioner dengan jumlah sampel sebanyak 75 responden. Variabel bebas dalam penelitian ini adalah Pengaruh Harga, Citra Merek dan Kualitas Produk dan variabel terikatnya adalah Keputusan Pembelian. Metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis regresi linier berganda dan diolah menggunakan SPSS 26. Hasil penelitian ini secara simultan menunjukkan bahwa Pengaruh Harga, Citra Merek dan Kualitas Produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Secara parsial, Citra Merek dan Kualitas Produk berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian Iphone, sedangkan Harga tidak berpengaruh terhadap Keputusan Pembeelian Iphone. Kata kunci: Harga, Citra Merek, Kualitas Produk, dan Keputusan Pembelian