Pengaruh Kualitas Produk, Harga dan Digital Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Merek Aerostreet (Studi pada Mahasiswa Universitas Islam Malang)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh kualitas produk, harga dan digital marketing terhadap keputusan pembelian sepatu Aerostreet pada mahasiswa Universitas Islam Malang. Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian kuantitatif. Variabel bebas yang digunakan adalah kualitas produk, harga, digital marketing, sedangkan variabel terikat adalah keputusan pembelian. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah 105 responden yang melakukan pembelian sepatu Aerostreet. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner. Metode analisis yang digunakan adalah uji validitas, uji reabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda, uji hipotesis, dengan bantuan sofware SPSS. Hasil pada penelitian menunjukkan bahwa variabel kualitas produk, harga, digital marketing secara parsial dan simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Kata kunci : Keputusan Pembelian, Kualitas Produk, Harga, Digital Marketing