Please use this identifier to cite or link to this item:
http://repository.unisma.ac.id/handle/123456789/8676
Title: | Strategi Pemasaran Usaha Mikro Kecil Menengah (UMKM) dalam Meningkatkan Penjualan (Studi Kasus pada HU COFFEE & HOTTEOK di Kota Malang) |
Authors: | Noeraini, Firhaq Finanda Lailatus |
Keywords: | Strategi Pemasaran Penjualan 4P |
Issue Date: | 14-Jul-2023 |
Publisher: | Universitas Islam Malang |
Abstract: | Peneliti ingin menganalisis strategi pemasaran dalam meningkatkan penjualan HU COFFEE & Hotteok. Alasan dipilihnya café ini karena café ini mengalami kestabilan dalam penjualan padahal HU COFFEE & Hotteok tergolong UMKM yang tidak terlalu besar. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif deskriptif dengan teknik observasi lapangan, wawancara informan, dan juga dokumentasi. Jumlah informan penelitian sebanyak 4 orang yang terdiri dari pemilik café, karyawan café, serta 2 orang pengunjung yang dipilih secara acak. Data dianalisis dengan cara mentranskripkan seluruh proses wawancara dengan informan, observasi dilakukan dengan cara mengamati kondisi HU COFFEE & Hotteok ketika peneliti mengunjungi café tersebut, sedangkan dokumentasi dilakukan dengan cara mengambil gambar ketika melakukan wawancara dengan informan. Lokasi pengambilan data berlokasi di HU COFFEE & Hotteok. Setelah melakukan transkrip, dilakukan reduksi data, penyajian data, kemudian dilakukan penarikan kesimpulan. Setelah penarikan kesimpulan dilakukan triangulasi data untuk memperkuat hasil penelitian. Ditemukan hasil bahwa HU COFFEE & Hotteok telah menerapkan strategi marketing mix dengan cara mengunakan variable 4P yaitu produk, price, place, dan promotion yang mampu meningkatkan keuntungan dari penjualan produk HU COFFEE & Hotteok. Berdasarkan keempat variabel yang ditemukan, variabel yang paling mempengaruhi penjualan HU COFFEE & Hotteok yaitu price karena café ini memiliki harga yang relatif lebih terjangkau daripada café yang lain. Kata Kunci : Strategi Pemasaran, Penjualan, 4P |
URI: | http://repository.unisma.ac.id/handle/123456789/8676 |
Appears in Collections: | UT - Business Administration |
Files in This Item:
File | Description | Size | Format | |
---|---|---|---|---|
S1_FIA_21901092120_FIRHAQ FINANDA L.N.pdf | Publish | 1.98 MB | Adobe PDF | View/Open |
STRATEGI PEMASARAN USAHA MIKRO KECIL MENENGAH (UMKM) DALAM MENINGKATKAN PENJUALAN.pdf Restricted Access | Fulltext | 4.98 MB | Adobe PDF | View/Open Request a copy |
Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.