Pengaruh Digital Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Produk Moisturizer dengan Electronic Word Of Mouth Sebagai Mediasi (Studi pada Produk Moisturizer The Originote di Media Sosial Tiktok)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Digital Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Produk Moisturizer Dengan Electronic Word Of Mouth Sebagai Mediasi (Studi Pada Produk Moisturizer The Originote di Media Sosial Tiktok). Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif deskriptif. Teknik analisis data menggunakan Patrial Least Square (PLS) dan uji hipotesis dengan bootstrapping. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Digital Marketing memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian.dengan hasil analisis boot strapping original sampel 0,814 dengan nilai T-Statistics 18,628 > 1,96 dan nilai P-Value 0,000 < 0,05.; Digital Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap E-WOM dengan hasil analisis bootstrapping original sampel 0,701 dengan nilai T-Statistics 8,971 > 1,96 dan nilai P-Value 0,000 < 0,05; E-WOM memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan hasil analisis bootstrapping original sampel 0,400 dengan nilai T-Statistics 3,403 > 1,96 dan nilai P-Value 0,001 < 0,05; Digital Marketing yang dimediasi oleh E-WOM memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan hasil analisis bootstrapping original sampel 0,281 dengan nilai T-Statistics 2,745 > 1,96 dan nilai P-Value 0,006 < 0,05. Kata Kunci: Digital Marketing, Electronic Word Of Mouth, Keputusan Pembelian.