Keputusan Pembelian Dipengaruhi oleh Kesadaran, Kualitas, Asosiasi dan Loyalitas Merek Melalui Kepercayaan Merek Kamera Sony Pada Komunitas Fotografi di Malang

Abstract

Abstrak: Tujuan penelitian ini untuk mengetahui dan menganalisis keputusan pembelian yang dipengaruhi oleh kesadaran, kualitas, asosiasi, dan loyalitas merek melalui kepercayaan merek. Jenis penelitian ini adalah hubungan kausal (cause-effect relationship) bersifat eksplanasi (explanatory). Populasi dalam penelitian ini adalah pengguna kamera DSLR (Digital Single Lens Reflex) komunitas fotografi di Malang, Jawa Timur yang berjumlah 190 responden. Teknik pengambilan sampling yang digunakan dalam penelitian ini adalah teknik purposive sampling dengan jumlah sampel sebanyak 66 responden. Analisis yang digunakan adalah analisis jalur, dan hasil penelitian menunjukkan bahwa keputusan pembelian dipengaruhi oleh kesadaran, kualitas, asosiasi, dan loyalitas merek melalui kepercayaan merek. Hasil penelitian menunjukkan keputusan pembelian dipengaruhi oleh kesadaran, kualitas, asosiasi, dan loyalitas merek melalui kepercayaan merek.