| dc.description.abstract | Penelitian ini dilakukan atas dasar terjadinya fenomena penurunan angka penjualan rumah di tahun 2017 yang seharusnya mengalami peningkatan seiring penerapan bauran komunikasi pemasaran oleh Ahsana Property Pusat Malang. Pendekatan kualitatif digunakan dalam proses penggalian data dalam penelitian ini. Penelitian ini termasuk tipe penelitian deskriptif. Penelitian ini mengguankan teknik penggalian data berupa wawancara terstruktur, observasi dan dokumentasi yang diambil dalam bentuk foto. Lokasi penelitian ini dilakukan di Ahsana Property Pusat Malang, yang beralamat di Kelurahan Pandanwangi, Kecamatan Klojen, Kota Malang, jawa Timur. Proses analisis data dalam penelitian ini yaitu dengan pengumpulan data, reduksi data, penyajian data dan penarikan kesimpulan. Sedangkan untuk keabsahan data diperiksa dengan menggunakan teknik triangulasi sumber dan member check. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Ahsana Property Pusat Malang dalam dua tahun terakhir mengalami kenaikan penjualan yang didukung perkembangan site perusahaan dengan menerapkan seluruh bauran komunikasi pemasaran meliputi iklan, promosi penjualan, acara dan pengalaman, hubungan masyarakat dan publisitas,pemasaran langsung, pemasaran interaktif, word of mouth dan personal selling.. Kegiatan tersebut juga dilakukan dengan memperhatikan etika bisnis islam meliputi penghapusan riba, keadilan, kerjasama, dan amanah. Ahsana Property Pusat Malang diharapkan selalu menerapkan seluruh saluran komunikasi yang ada baik online maupun offline, menghadirkan proyek perumahan yang memiliki harga terjangkau untuk menarik lebih banyak pembeli, dan selalu memperdalam kajian fiqh muamalah dan juga turut serta mengedukasi pembeli maupun masyarakat tentang nilai-nilai islam, bisnis yang islami dan khususnya tentang property Syariah. | en_US |
