Analisis Pengaruh Product Quality, Price, dan Promotion terhadap Purchase Intention Mobil (Studi pada Konsumen di Showroom SAM Mobil Sumenep)

Abstract

Penelitian ini dilakukan di Showroom SAM Mobil Sumenep. Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian kuantitatif. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh kualitas produk, harga, dan promosi terhadap minat beli. Variabel bebas yang digunakan adalah kualitas produk, harga, dan promosi, sedangkan variabel terikatnya adalah minat beli. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah 45 responden yang merupakan konsumen dari Showroom SAM Mobil Sumenep. Teknik pengumpulan data menggunakan angket atau kuesioner. Metode analisis yang digunakan adalah uji instrumen, uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda, uji F, dan uji-t menggunakan bantuan perangkat lunak komputer SPSS 16.0. hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Kualitas Produk berpengaruh terhadap Minat Beli. Harga berpengaruh terhadap Minat Beli. dan Promosi tidak berpengaruh terhadap Minat Beli. Kualitas Produk, Harga, dan Promosi berpengaruh secara simultan terhadap Minat Beli. Kata Kunci : Kualitas Produk, Harga, Promosi, Minat Beli.