Pengaruh Social Media Marketing, Viral Marketing dan Celebrity Endorser Terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion Rs31 Shop House pada E-Commerce Shopee

Abstract

Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh social media marketing, viral marketing dan celebrity endorser terhadap keputusan pembelian produk fashion RS31 Shop House pada e-commerce Shopee. Metode penelitian ini yaitu kuantitatif dengan teknik pengambilan sampel yaitu menggunakan metode purposive sampling. Sehingga sampel digunakan dalam penelitian ini sebanyak 85 responden. Penelitian ini menggunakan analisis regresi linear berganda. Hasil penelitian ini adalah secara simultan variabel-variabel tersebut tentang social media marketing (X1), viral marketing (X2) dan celebrity endorser (X3) secara simultan mempunyai pengaruh yang positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk fashion RS31 pada e-commerce Shopee. Sedangkan secara parsial variabel social media marketing marketing (X1), viral marketing (X2) dan celebrity endorser (X3) mempunyai pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk fashion RS31 pada e-commerce Shopee.

Kata kunci: social media marketing, viral marketing dan celebrity endorser