Pengaruh Testimoni, Selebgram Endorsment, Dan Kualitas Produk Terhadap Minat Pembelian Onlineshop Di Media Sosial Instagram

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui: (1) pengaruh yang signifikan antara testimoni terhadap minat pembelian onlineshop secara parsial di media sosial instagram (2) pengaruh yang signifikan antara selebgram endorsement terhadap minat pembelian onlineshop secara parsial di media sosial instagram (3) pengaruh yang signifikan antara kualitas produk terhadap minat pembelian onlineshop di media sosial instagram (4) pengaruh dominan antara testimoni, selebgram endorsement dan kualitas produk terhadap minat pembelian onlineshop di media sosial instagram. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan metode purposive sampling, yaitu konsumen onlineshop ghealsy Kab. Malang. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah Analisis Regresi Linier Berganda. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa (1) Testimoni berpengaruh parsial dan signifikan terhadap minat pembelian onlineshop Ghealsy Kab. Malang, dengan menunjukkan nilai t hitung > t tabel (3,933 > 1,984) dan nilai signifikan 0,000 < 0,05. (2) Selebgram endorsement tidak berpengaruh parsial dan signifikan terhadap minat pembelian onlineshop Ghealsy Kab. Malang, dengan menunjukkan nilai t hitung < t tabel (1,566 < 1,984) dan nilai signifikan 0,121 > 0,05. (3) Kualitas produk berpengaruh parsial dan signifikan terhadap minat pembelian onlineshop Ghealsy Kab. Malang, dengan menunjukkan nilai t hitung > t tabel (8,601 > 1,984) dengan nilai signifikan 0,000 < 0,05. (4) Testimoni, Selebgram endorsement dan Kualitas Produk berpengaruh secara simultan dan signifikan terhadap minat pembelian onlineshop Ghealsy Kab. Malang, dengan menunjukkan nilai F hitung > F tabel (106,902 > 3,09 dan nilai signifikan 0,000 < nilai sig 0,05.