Pengaruh Faktor Budaya, Sosial, dan Pribadi Terhadap Keputusan Pembelian

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk memenuhi persyaratan guna memperoleh gelar sarjana, untuk mengetahui pengaruh faktor budaya, sosial, dan pribadi terhadap keputusan pembelian, untuk mengetahui kontribusi naik turunnya variabel bebas (X) terhadap variabel terikat (Y), dan untuk mengetahui variabel yang berpengaruh dominan terhadap keputusan pembelian. Jenis penelitian ini adalah kuantitatif. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner, observasi, dan dokumentasi. Jumlah sampel yang digunakan adalah 100 orang yang diolah menggunakan IBM SPSS Statistics versi 25. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel faktor budaya (X1) berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (Y) dengan nilai thitung > ttabel (3,536 > 1,660) dan nilai signifikansi 0,001 < 0,05. Faktor sosial (X2) berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (Y) dengan nilai thitung > ttabel (2,543 > 1,660) dan nilai signifikansi 0,013 < 0,05. Faktor pibadi (X3) berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (Y) dengan nilai thitung > ttabel (2,242 > 1,660) dan nilai signifikansi 0,027 < 0,05. Hasil uji F menunjukkan bahwa variabel faktor budaya, sosial, dan pribadi berpengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian dengan perolehan Fhitung > Ftabel yaitu 9,373 > 2,14 dan Sig. F 0,000 < 0,05. Hasil uji koefisien determinasi menunjukkan bahwa variabel keputusan pembelian (Y) dipengaruhi 20,2% oleh variabel faktor budaya, faktor sosial, dan faktor pribadi. Sedangkan sisanya 79,8% dipengaruhi oleh variabel-variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Hasil uji analisis regresi linier berganda menunjukkan bahwa variabel yang berpengaruh dominan adalah faktor budaya dengan nilai koefisien beta paling besar yaitu 0,318.