Pengaruh Customer Perceived Quality, Persepsi Harga dan Social Media Marketing Terhadap Ticket Purchase Intention

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh perceived quality, persepsi harga, dan social media marketing terhadap purchase intention pada Sounds of Downtown Music Festival. Teknik pengambilan sampling menggunakan purposive sampling diperoleh sampel sebanyak 95 responden. Metode pengumpulan data menggunakan kuisioner. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan perceived quality, persepsi harga, dan social media marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention. Begitupun secara parsial perceived quality, persepsi harga, dan social media marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention.