Pengaruh Brand Image, Brand Love Dan e-WOM Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Nike (Studi Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Islam Malang Angkatan 2020)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Brand Image, Brand Love, dan Electronic Word of Mouth (e-WOM) terhadap keputusan pembelian sepatu Nike di kalangan mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Islam Malang angkatan 2020. Di era modern ini, perkembangan teknologi mempengaruhi gaya hidup masyarakat, termasuk tren fashion yang terus berubah. Nike sebagai salah satu produsen sepatu terkemuka memiliki keunggulan kompetitif dengan kualitas tinggi dan inovasi teknologi canggih. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan penelitian eksplanatori. Populasi penelitian terdiri dari mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Islam Malang yang menggunakan sepatu Nike, dengan sampel sebanyak 110 responden yang dipilih melalui snowball sampling. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan Brand Image, Brand Love, dan e-WOM berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian sepatu Nike. Secara parsial Brand Love dan e-WOM mempunyai pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan Brand Image tidak mempunyai pengaruh signifikan. bagi peneliti selanjutnya untuk memperluas referensi.