Pengaruh Perilaku Konsumen terhadap Pengambilan Keputusan dalam Memilih Tempat Wisata (Studi pada Pengunjung Pantai Religi Nganteb Kecamatan Gedangan Kabupaten Malang)

Abstract

Pantai Religi Nganteb adalah Pantai umum yang sedang dikembangkan oleh para lembaga pemerintahan. Upaya telah meningkatkan jumlah pengunjung Pantai ini. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui apakah terdapat pengaruh antara faktor budaya, faktor sosial, faktor pribadi dan faktor psikologis terhadap pengambilan keputusan dalam memilih tempat wisata. Penelitian ini menggunakan metode non probability sampling dengan teknik pengambilan sampel menggunakan teknik purposive sampling. Purposive sampling adalah pemilihan anggota sampel yang didasarkan atas tujuan dan pertimbangan tertentu. Hasil penelitian ini menunjukkan thitung ≤ ttabel yaitu 1.273 < 1.980 dan tingkat signifikan 0.206 > 0.05 variabel faktor budaya tidak berpengaruh signifkan secara parsial terhadap pengambilan keputusan. thitung > ttabel yaitu 2.254 > 1.980 dan tingkat signifikan 0.026<0.05 variabel faktor sosial berpengaruh signifikan secara parsial terhadap pengambilan keputusan. thitung < ttabel yaitu 0.929<1.980 dan tingkat signifikan 0.355> 0.05 variabel faktor pribadi tidak pengaruh signifikan secara parsial terhadap pengambilan keputusan. thitung >ttabel yaitu 5.397>1.980 dan tingkat signifikan 0.000 < 0.05 variabel faktor psikologis berpengaruh signifikan terhadap pengambilan keputusan. Uji F terdapat pengaruh simultan variabel faktor budaya, faktor sosial, faktor pribadi dan faktor psikologis berpengaruh signifikan terhadap pengambilan keputusan. hasil ini ditunjukkan dengan uji F diperoleh Fhitung > Ftabel yaitu 24.056 > 2.70 dan Sig. F 0.000 < 0.05.