| dc.description.abstract | Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh celebrity endorsemet, kualitas produk, dan daya tarik iklan di media you tube terhadap minat beli Mahasiswa FEB Unisma Malang. Penelitian ini merupakan jenis penelitian explanatory research, dengan pendekatan kuantitatif. Metode analisis yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan rumus Maholtra dengan teknik purposive sampling diperoleh 64 responden.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa secara parsial terdapat pengaruh yang signifikan antara celebrity endorsemet terhadap minat beli, kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap minat beli, daya tarik iklan berpengaruh signifikan terhadap minat beli Mahasiswa FEB Unisma Malang.
Kata kunci: Celebrity Endorsemet, Kualitas Produk, Daya Tarik Iklan dan Minat Beli | en_US |
