Pengaruh Atmosfer Toko, Harga, Variasi Produk, Serta Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Toko Ritel di Masa Pandemi Covid-19 (Studi Kasus Pada Mini Market Alfamart Kota Malang)

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis dan menjelaskan pengaruh store atmosphere, harga, variasi produk, dan promosi terhadap keputusan pembelian toko retail pada masa pandemi COVID-19 pada mini market Alfamart di Kota Malang. Sampel dalam penelitian ini sebanyak 100 responden. Dengan teknik Incidental Sampling, pengambilan sampel dilakukan oleh peneliti secara kebetulan, jika orang tersebut dianggap memenuhi kriteria dan layak digunakan sebagai sumber data. Dengan menggunakan analisis regresi linier berganda, dan hasil penelitian menunjukkan pengaruh store atmosphere, harga, variasi produk, dan promosi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Metode yang digunakan dalam pengolahan data menggunakan pendekatan kuantitatif dengan alat analisis regresi linier berganda melalui program aplikasi IBM SPSS 16 (statistik solusi produk dan layanan).