Pengaruh E-Promotion dan User Interface Terhadap Keputusan Pembelian di Tokopedia (Studi Kasus pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Islam Malang)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh e-promotion dan user interface terhadap keputusan pembelian di Tokopedia pada mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Islam Malang. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah 96 mahasiswa jurusan manajemen angkatan 2017. Sampel yang diambil berdasarkan teknik nonprobability sampling dan menggunakan purposive sampling. Metode dalam pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah dengan kuesioner. Variabel bebas terdiri dari e-promotion dan user interface sedangkan variabel terikat dalam penelitian ini adalah keputusan pembelian yang diukur menggunakan analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan variabel independen berpengaruh signifikan terhadap variabel dependen. Berdasarkan hasil pengujian secara parsial, e-promotion dan user interface berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Islam Malang. Kata Kunci: E-Promotion, User Interface, dan Keputusan Pembelian.