Pengaruh Integrated Marketing Communication (IMC) terhadap Brand Equity (Studi pada PT. Bank Mandiri KCP Jakarta Pusat)

dc.contributor.author	Azhari, Dhila Nofia
dc.date.accessioned	2020-11-21T03:11:06Z
dc.date.available	2020-11-21T03:11:06Z
dc.date.issued	2020-07-15
dc.identifier.uri	http://repository.unisma.ac.id/handle/123456789/499
dc.description.abstract	Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menguji pengaruh Integrated Marketing Communication (IMC) pada Branding Equity PT. Bank Mandiri Jakarta . Populasi penelitian ini adalah konsumen Bank Mandiri KCP Jakarta Pusat. Peneliti memilih 90 sampel pelanggan menggunakan metode purposive sampling. Data dalam penelitian ini diperoleh dari regresi linier berganda, asumsi klasik dan uji hipotesis. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa iklan, penjualan pribadi, hubungan masyarakat, dan acara berpengaruh signifikan terhadap ekuitas merek Bank Mandiri. Di sisi lain, promosi penjualan dan pemasaran langsung berpengaruh negatif terhadap ekuitas merek Bank Mandiri. Kata kunci: Komunikasi Pemasaran Terpadu, Ekuitas Branding, PT. Bank Mandiri KCP Jakarta Pusat.	en_US
dc.language.iso	other	en_US
dc.publisher	Universitas Islam Malang	en_US
dc.subject	Ekonomi dan Bisnis	en_US
dc.subject	Manajemen	en_US
dc.subject	Komunikasi Pemasaran Terpadu	en_US
dc.subject	Ekuitas Branding	en_US
dc.subject	PT. Bank Mandiri KCP Jakarta Pusat	en_US
dc.title	Pengaruh Integrated Marketing Communication (IMC) terhadap Brand Equity (Studi pada PT. Bank Mandiri KCP Jakarta Pusat)	en_US
dc.type	Other	en_US