Pengaruh Iklan, Harga dan Brand Image Produk Kecantikan Merek Scarlett Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen (Studi Kasus pada Pengguna Produk Scarlett Mahasiswa Universitas Islam Malang)

Ali, Hikmatun Nafiah

dc.contributor.author	Ali, Hikmatun Nafiah
dc.date.accessioned	2022-09-06T05:49:38Z
dc.date.available	2022-09-06T05:49:38Z
dc.date.issued	2022-06-10
dc.identifier.uri	http://repository.unisma.ac.id/handle/123456789/5166
dc.description.abstract	Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Iklan, Harga dan Brand Image terhadap keputusan pembelian produk kecantikan merek Scarlett. Lokasi penelitian ini dilakukan pada Mahasiswa Universitas Islam Malang yang menjadi konsumen produk kecantikan merek Scarlett. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif. Penelitian ini menggunakan metode studi kasus dimana data didapatkan dengan cara menyebarkan kuesioner pada Mahasiswa Universitas Islam Malang yang dipilih secara purposive sampling. Penentuan jumlah sampel menggunakan rumus Ferdinand dan didapatkan hasil sebanyak 75 responden. Data dianalisa menggunakan uji regresi linier berganda dan uji determinasi. Berdasarkan hasil analisis data, hasil uji F menunjukkan bahwa Iklan, Harga dan Brand Image berpengaruh signifikan dan positif terhadap keputusan pembelian produk kecantikan merek Scarlett. Selanjutnya hasil uji t menunjukkan bahwa Iklan, Harga dan Brand Image secara parsial berpengaruh signifikan dan positif terhadap keputusan pembelian produk kecantikan merek Scarlett. Hasil uji determinasi menunjukkan bahwa persentase sebesar 56,7% yang mana keputusan pembelian mampu dipengaruhi oleh Iklan, Harga dan Brand Image. Kata Kunci: Keputusan Pembelian, Iklan, Harga dan Brand Image	en_US
dc.language.iso	other	en_US
dc.publisher	Universitas Islam Malang	en_US
dc.subject	Keputusan Pembelian	en_US
dc.subject	Iklan	en_US
dc.subject	Harga	en_US
dc.subject	Brand Image	en_US
dc.title	Pengaruh Iklan, Harga dan Brand Image Produk Kecantikan Merek Scarlett Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen (Studi Kasus pada Pengguna Produk Scarlett Mahasiswa Universitas Islam Malang)	en_US
dc.type	Other	en_US