| dc.description.abstract | Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh faktor emosional dan faktor rasional terhadap keputusan mahasiswa memilih produk Bank Umum Syariah Indonesia pada mahasiswa Universitas Islam Malang. Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian korelasional. Sampel dalam penelitian ini adalah 99 mahasiswa Universitas Islam Malang. Pengumpulan data dilakukan dengan menyebarkan kuesioner. Analisis data yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji normalitas, multikolinearitas, heteroskedastisitas, uji F simultan, koefisien determinasi, dan uji t. Hasil penelitian ini secara simultan variabel faktor emosional dan faktor rasional berpengaruh signifikan terhadap keputusan memilih produk. Sedangkan secara parsial 1) variabel faktor emosional secara parsial berpengaruh signifikan dan positif terhadap keputusan memilih produk, 2) variabel faktor rasional secara parsial berpengaruh signifikan dan positif terhadap keputusan memilih produk.
Kata kunci: faktor emosional, faktor rasional, keputusan memilih, keputusan mahasiswa
| en_US |
