| dc.description.abstract | Penelitian bertujuan untuk menganalisis, mendeskripsikan dan mengetahui Pengaruh Variety Seeking, Brand Image, Product Quality Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Pada Konsumen Produk Skincare MS Glow Sumbawa). Jenis penelitian ini menggunakan penelitian Purposive Sampling dengan menggunakan pendekatan kuantitatif dan teknik pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer dan sekunder sebagai teknik analisisnya. Dalam penelitian ini sampel yang digunakan yaitu 85 responden yang akan dijadikan objek penelitian. Metode yang digunakan adalah analisis data secara deskriptif yaitu dengan menggunakan uji validitas, reliabilitas, normalitas, uji multikolinearitas, uji heteroskedastisitas, uji analisis regresi linier berganda, uji f, uji t dan koefisien determinasi dengan menggunakan SPSS. Dimana hasil penelitian ini menunjukan bahwa variety seeking berpengaruh tidak signifikan terhadap keputusan pembelian pada produk skincare MS Glow, sedangkan brand image dan product quality menunjukan hasil bahwa brand image dan product quality berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian pada produk skincare MS Glow.
Kata Kunci : variety seeking, brand image, product quality, keputusan pembelian | en_US |
