Pengaruh Celebrity Endorser, Promosi dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian pada Produk Ms Glow (pada Mahasiswa Feb Prodi Manajemen Angkatan 2019 Unisma)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan celebrity endorser, promosi, kualitas produk, keputusan pembelian dan menganalisis pengaruh celebrity endorser, promosi dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian produk MS Glow. Penelitian ini menggunakan metode penelitian eksplanatori dengan pendekatan kuantitatif dan metode pengumpulan data dalam penelitian ini dilakukan dengan teknik penyebaran kuesioner online menggunakan snowball sampling. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah 60 Mahasiswa Fakultas Ekonomi Bisnis Universitas Islam Malang Angkatan 2019 dari Program Studi Manajemen. Analisis data menggunakan uji validitas, uji reabilitas, uji multikolinieritas, uji heteroskedastisitas, analisis linear berganda, uji F (simultan), uji t (parsial), dan uji koefisien determinasi (adjusted). Hasil penelitian ini menunjukan bahwa secara simultan variabel celebrity endorser, promosi dan kualitas produk berpengaruh positif, secara parsial celebrity endorser, berpengaruh positif dan tidak signifikan, promosi berpengaruh positif dan tidak signifikan, sedangkan kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. terhadap keputusan pembelian Penelitian ini menggunakan jenis penelitian kuantitatif.

Kata kunci: celebrity endorser, promosi, kualitas produk,keputusan pembelian