| dc.description.abstract | Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis minat beli masyarakat terhadap sepatu converse berdasarkan strategi pemasaran yang dilakukan converse di media sosial, informasi yang beredar di media internet terkait sepatu converse yang dibagikan oleh pengguna lain, dan gaya berbusana yang sedang menjadi trend di masyarakat. Jenis penelitian adalah Explanatory Research dengan menggunakan metode kuantitatif. Populasi merupakan mahasiswa Universitas Islam Malang dengan jumlah sampel 100 responden beserta teknik sampling yaitu Purposive Sampling. Sumber data berasal dari data primer melalui penyebaran kuesioner dan menggunakan SPSS versi 25.0 sebagai alat analisis data. Hasil pengujian menunjukkan secara simultan dan parsial bahwa Social Media Marketing (X1), Electronic Word Of Mouth (X2), dan Trend Fashion (X3) berpengaruh positif terhadap Minat Beli (Y).
Kata Kunci: Social Media Marketing, Electronic Word Of Mouth, Trend Fashion, Minat Beli, Sepatu Converse. | en_US |
