Pengaruh Promosi Melalui Media Instagram, Kualitas Produk, Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Brand Erigo (Studi Kasus Pada Konsumen Erigo Kecamatan Tajinan Malang)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh promosi melalui media instagram, kualitas produk, dan harga terhadap keputusan pembelian. Variabel bebas yang digunakan adalah promosi melalui media instagram, kualitas produk, dan harga, sedangkan variabel terikatnya adalah keputusan pembelian. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah 96 responden yang merupakan konsumen Erigo di Kecamatan Tajinan Malang. Metode pengumpulan data menggunakan kuesioner. Metode analisis yang digunakan adalah uji instrumen, analisis regresi linier berganda, uji asumsi klasik, uji determinasi, uji f dan uji t menggunakan bantuan perangkat lunak komputer SPSS 25.0. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa promosi melalui media instagram berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian, kualitas produk berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian, harga berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian, dan promosi melalui media instagram, kualitas produk, dan harga secara simultan berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian.