| dc.description.abstract | Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dan mengetahui pengaruh brand ambassador, harga, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian konsumen pada Skincare Whitelab studi pada mahasiswi prodi manajemen FEB UNISMA angkatan 2019. Jenis penelitian yang digunakan yaitu explanatory research dengan pendekatan kuantitatif. Sampel penelitian ini diambil dengan teknik purposive sampling dengan rumus Maholtra digunakan untuk pengambilan sampel, yaitu jumlah item x 5 sehingga total sampel 100 responden. Metode analisis data yang digunakan dalam penelitian ini yaitu analisis data kuantitatif yang menggunakan analisis regresi linear berganda. Pengujian data yang dilakukan adalah pengujian hipotesis simultan (Uji F) dan pengujian hipotesis parsial (Uji t). Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa brand ambassador, harga, dan kulitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen pada Skincare Whitelab.
Kata Kunci: Brand Ambassador, Harga, dan Kulitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada Skincare Whitelab. | en_US |
