| dc.description.abstract | Industri sektor telekomunikasi dan perbankan terus bersaing dengan menciptakan berbagai produk uang elektronik yang mengutamakan kecepatan, kemudahan dan efisiensi dalam bertransaksi. Persaingan berbagai jenis dompet digital di Indonesia tentunya membuat berbagai merek fintech swasta maupun publik terus melakukan strategi pemasaran, termasuk Go-Pay. Penelitian ini ini untuk mengetahui dan menganalisis persepsi manfaat, kemudahan dan cashback terhadap minat penggunaan Go-Pay. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Angkatan 2019 Universitas Islam Malang. Teknik sampling menggunakan purposive sampling yang merupakan teknik pengumpulan sampel berdasarkan kriteria tertentu dengan 90 responden. Teknik analisis menggunakan analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel persepsi manfaat (X1), kemudahan (X2) dan cashback (X3) mempunyai kontribusi terhadap variabel minat penggunaan Go-Pay sebesar 67,5% dan sisanya 32,5% diterangkan oleh variabel independen lain yang tidak ada dalam penelitian. Dan secara simultan dan parsial persepsi manfaat, kemudahan dan cashback berpengaruh signifikan terhadap minat penggunaan.
Kata Kunci: Persepsi Manfaat, Kemudahan, Cashback, Minat Penggunaan. | en_US |
