| dc.description.abstract | Tujuan penelitian ini ialah untuk mengetahui pengaruh brand image terhadap minat beli konsumen, untuk mengetahui pengaruh brand ambassador terhadap minat beli konsumen, untuk mengetahui pengaruh celebrity Endorsement terhadap minat beli konsumen. Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian kuantitatif. Berdasarkan pengumpulan sampel dengan menggunakan metode purposive sampling dengan perolehan sampel sebanyak 90 responden mahasiswa FEB Unisma Angkatan 2019. Uji hipotesis dilakukan dengan menggunakan uji instrumen, uji normalitas, dan uji regresi linier berganda. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel brand image berpengaruh dan signifikan terhadap minat beli konsumen, variabel brand ambassador berpengaruh dan signifikan terhadap minat beli konsumen dan variabel celebrity Endorsement berpengaruh dan signifikan terhadap minat beli konsumen.
Kata Kunci : brand image, brand ambassador, celebrity Endorsement, minat beli konsumen | en_US |
