| dc.description.abstract | Sepak bola merupakan salah satu dari cabang olahraga yang sangat diperhatikan dan digemari oleh masyarakat dari berbagai belahan dunia. Salah satunya yaitu klub sepak bola Arema FC. PT. Liga Indonesia menerapkan peraturan untuk seluruh klub- klub yang bergabung pada Indonesia Super League (ISL). Klub dipaksa untuk mencari dan secara profesional dan mandiri, hal ini menjadikan klub- klub di Indonesia mencoba menggaet suporter-suporter atau pendukung sepak bola yang fanatik dengan menjadikan salah satu objek pemasaran. Arema FC dikenal dengan basis klub dengan pemilik suporter yang banyak yang biasa disebut dengan Aremania. Adanya aremania menjadi sisi positif untuk mendongkrak keuangan klub dengan menjual berbagai macam merchandise seperti jersey klub. Penelitian ini untuk mengetahui dan menganalisis kualitas produk, citra merek dan harga terhadap keputusan pembelian jersey arema fc. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Angkatan 2019 Universitas Islam Malang. Teknik sampling menggunakan purposive sampling yang merupakan teknik pengumpulan sampel berdasarkan kriteria tertentu dengan 80 responden. Teknik analisis menggunakan analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa kualitas produk (X1), citra merek (X2) dan harga (X3) mempunyai kontribusi terhadap variabel keputusan pembelian sebesar 56% dan sisanya 44% diterangkan oleh variabel independen lain yang tidak ada dalam penelitian. Dan secara simultan dan parsial kualitas produk, citra merek dan harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.
Kata Kunci: Kualitas Produk, Citra Merek, Harga, Keputusan Pembelian | en_US |
