| dc.description.abstract | Penelitian ini dilakukan untuk menguji pengaruh Price, Service Quality, dan Marketing Online Terhadap Keputusan Pembelian Di E-commerce Shopee. Data didapatkan dengan cara menyebarkan kuesioner pada Generasi Z di kota Malang yang dipilih dengan menggunakan metode purposive sampling dan jumlah sampel ditentukan menggunakan rumus Maholtra didapatkan hasil sebanyak 90 responden. Analisis data pada penelitian ini menggunakan SPSS IBM V.25 for windows. Teknik pengujian data yang digunakan dalam penelitian ini meliputi uji validitas, uji reliabilitas, uji normalitas, uji asumsi klasik, uji regresi linier berganda, uji hipotesis, dan koefisien determinasi. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Price berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian, Service Quality berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian, dan Marketing Online berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian.
Kata Kunci : Price, Service Quality, Marketing Online, Keputusan Pembelian | en_US |
