Pengaruh Brand Ambassador Idol Kpop dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian pada E-Commerce Shopee

dc.contributor.author	Pramudita, Bela Ayu
dc.date.accessioned	2023-11-09T04:06:30Z
dc.date.available	2023-11-09T04:06:30Z
dc.date.issued	2023-07-11
dc.identifier.uri	http://repository.unisma.ac.id/handle/123456789/8750
dc.description.abstract	Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh brand ambassador idol kpop dan brand image terhadap keputusan pembelian pada e-commerce Shopee. Populasi penelitian ini adalah Mahasiswa di kota Malang yang terdiri dari 3 Universitas yaitu Universitas Islam Malang (UNISMA), Universitas Muhammadiyah Malang (UMM), Universitas Negeri Malang (UM). Teknik pengambilan sampel menggunakan metode non-probability sampling dengan teknik snowball sampling dengan jumlah sampel 70 responden. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif. Hasil penelitian menunjukan bahwa secara simultan variabel brand ambassador dan variabel brand image berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pada e-commerce Shopee. Berdasarkan hasil uji parsial menunjukan bahwa brand ambassador idol kpop berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dan brand image berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Kata kunci : Brand ambassador, brand image, keputusan pembelian	en_US
dc.language.iso	other	en_US
dc.publisher	Universitas Islam Malang	en_US
dc.subject	Brand ambassador	en_US
dc.subject	brand image	en_US
dc.subject	keputusan pembelian	en_US
dc.title	Pengaruh Brand Ambassador Idol Kpop dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian pada E-Commerce Shopee	en_US
dc.type	Other	en_US