Pengaruh Sosial Media dan Celebrity Endorser Terhadap Keputusan Pembelian Produk Inspired (Studi Kasus pada Mahasiswa Universitas Islam Malang Angkatan 2020)

Abstract

Perkembangan industri saat ini sangat bergantung pada efisiensi perusahaan dan memanfaatkan perkembangan teknologi digital untuk pertumbuhan dan perkembangan bisnis. Perkembangan bisnis ini juga dapat diakses oleh masyarakat melalui website yang disediakan. Metode analisis kuantitatif adalah penelitian bisnis dan ilmiah modern. Metode penelitian ini menggunakan metode kuantitatif yang memanfaatkan informasi yaitu metode penelitian yang berlandaskan pada positivistik (data konkrit), data penelitian berupa angka-angka yang akan diukur dengan menggunakan statistik sebagai alat uji perhitungan. Media Sosial dan Celebrity Endorser mempunyai pengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian produk mahasiswa. Universitas Islam Malang angkatan 2020. Hal ini menunjukkan bahwa produk Inspired dapat mengambil keputusan untuk membeli produknya karena adanya Media Sosial yang menarik perhatian konsumen, dan mempunyai selebritis yang mempromosikan produknya. Kata Kunci: sosial media, celebrity endorser, dan keputusan pembelian