| dc.description.abstract | Saat ini banyak remaja yang sering membeli barang yang tidak sesuai dengan kebutuhan karena adanya ketertarikan terhadap suatu produk fashion dengan model terbaru secara online melalui media sosial. Fenomena ini bisa menjadi peluang untuk membuka usaha terutama di bidang fashion. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui serta menganalisis pengaruh shooping lifestyle, fashion involvement, dan media social terhadap readiness enterpreneur di Kota Malang. Jenis penelitian yang digunakan adalah explanatory research dengan pendekatan kuantitatif. Variabel bebas yang digunakan adalah Shopping Lifestyle, Fashion Involvement dan Media Social variabel terikatnya adalah Readiness Enterpreneur. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah 100 responden yang merupakan warga kota Malang dengan rentang usia 20-25. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa shooping lifestyle, fashion involvement, dan media social berpengaruh langsung terhadap readiness enterpreneur di Kota Malang.
Kata Kunci: shooping lifestyle, fashion involvement, media social dan readiness enterpreneur. | en_US |
