| dc.description.abstract | Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis citra merek, kualitas produk dan harga yang secara simultan mempunyai pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian hijab Rabbani pada mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Islam Malang. Populasi ini diambil karena pelajar mempunyai peranan penting dalam penggunaan hijab sehari-hari, dengan pertimbangan populasi tersebut dapat dijangkau oleh peneliti. Populasi ini diambil karena pelajar mempunyai peranan penting dalam penggunaan hijab sehari-hari, dengan pertimbangan populasi tersebut dapat dijangkau oleh peneliti. Sampel ditentukan dengan menggunakan rumus Malhotra dimana diperoleh 20x5 dan 100 responden. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel citra merek, kualitas produk dan harga mempunyai pengaruh yang signifikan secara simultan terhadap keputusan pembelian. Variabel citra merek secara parsial berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Variabel kualitas produk berpengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian. Variabel harga secara parsial berpengaruh terhadap keputusan pembelian hijab Rabbani di kalangan mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Islam Malang dan memberikan kontribusi terhadap keputusan pembelian sebesar 93%, sedangkan sisanya sebesar 7% dijelaskan oleh variabel lain di luar variabel tersebut. dalam penelitian ini.
Kata Kunci: citra merek, kualitas produk, harga, dan keputusan pembelian | en_US |
