Pengaruh Word of Mouth, Kualitas Layanan, Atmosphere, Kualitas Produk, Lokasi, Brand Equity, terhadap Keputusan Pembelian pada D'Kovi Turen

Zaini, Ahmad

Dalam rangka peningkatan layanan dan perbaikan sistem, mohon maaf untuk sementara waktu Repositori UNISMA tidak dapat diakses secara optimal.

Show simple item record

dc.contributor.author	Zaini, Ahmad
dc.date.accessioned	2020-12-19T04:43:01Z
dc.date.available	2020-12-19T04:43:01Z
dc.date.issued	2020-07-23
dc.identifier.uri	http://repository.unisma.ac.id/handle/123456789/985
dc.description.abstract	Fenomena yang terjadi pada saat ini word of mouth, kualitas layanan, atmosphere, kualitas produk, lokasi, dan brand equity menjadi topik utama dalam dunia pemasaran karena mampu memberikan kontribusi besar terhadap penjualan, sehingga dapat meningkatkan keputusan pembelian. Penelitian ini dilakukan di D’Kovi kecamatan turen kabupaten malang, dengan tujuan untuk menganalisis pengaruh word of mouth, kualitas layanan, atmosphere, kualitas produk, lokasi, dan brand equity terhadap keputusan pembelian secara parsial maupun simultan, variabel yang digunakan adalah word of mouth, kualitas layanan, atmosphere, kualitas produk, lokasi, dan brand equity sebagai variabel independen, sedangkan keputusan pembelian sebagai variabel dependen. Sampel yang digunakan ialah pengunjung di D’Kovi kecamatan turen kabupaten malang sebanyak 94 responden dengan menggunakan metode survei. Metode yang digunakan adalah kuesioner. Alat analisis yang digunakan yakni uji instrument, uji asumsi klasik, uji normalitas, uji regresi linier berganda, uji hipotesis dan uji koefisien determinasi dengan bantuan software SPSS 17.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Word of Mouth (X1), Kualitas Layanan (X2), Atmosphere (X3), Kualitas Produk (X4), Lokasi (X5), dan Brand Equity (X6) berpengaruh secara bersama-sama (simultan) terhadap Keputusan Pembelian (Y) di D’Kovi kecamatan Turen kabupaten Malang.	en_US
dc.language.iso	other	en_US
dc.publisher	Universitas Islam Malang	en_US
dc.subject	Word of Mouth	en_US
dc.subject	Kualitas Produk	en_US
dc.subject	Kualitas Layanan	en_US
dc.subject	Atmosphere	en_US
dc.subject	Lokasi	en_US
dc.subject	Brand Equity	en_US
dc.subject	Keputusan Pembelian	en_US
dc.subject	Service Quality	en_US
dc.subject	Product Quality	en_US
dc.subject	Purchasing Decisions	en_US
dc.subject	Location	en_US
dc.title	Pengaruh Word of Mouth, Kualitas Layanan, Atmosphere, Kualitas Produk, Lokasi, Brand Equity, terhadap Keputusan Pembelian pada D'Kovi Turen	en_US
dc.type	Other	en_US