| dc.description.abstract | Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh brand ambassador, brand image, dan kualitas produk terhadap minat beli Arascarf pada konsumen Arascarf di MOG Malang. Sampel dalam penelitian ini yaitu konsumen Arascarf di MOG Malang. Pengambilan sampel menggunakan metode non-probability sampling dengan teknik purposive sampling, dimana teknik penentuan sampel dengan pertimbangan tertentu. Jumlah sampel dalam penelitian ini yaitu sebanyak 70 responden. Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif. Analisis data dalam peneitian ini menggunakan bantuan SPSS IBM V.28.0 for windows. Teknik pengujian data yang digunakan yaitu analisis regresi linier berganda dengan melakukan uji validitas, uji reliabilitas, uji normalitas, uji asumsi klasik, uji hipotesis dan uji koefisien determinasi (R2). Dalam penelitian ini diperoleh hasil bahwa variabel brand ambassador, brand image, dan kualitas produk berpengaruh secara simultan atau bersama-sama terhadap minat beli. Brand ambassador berpengaruh secara parsial terhadap minat beli. Brand image berpengaruh secara parsial terhadap minat beli. Kualitas produk berpengaruh secara parsial terhadap minat beli.
Kata Kunci: Brand Ambassador, Brand Image, Kualitas produk, dan Minat Beli. | en_US |
