| dc.description.abstract | Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh online customer review, keamanan bertransaksi, dan harga terhadap keputusan pembelian produk kecantikan Skintific pada e-commerce Shopee yang dilakukan pada mahasiswa FEB Angkatan 2020-2022 Universitas Islam Malang. Jenis penelitian yang dipakai yaitu kuantitatif. Sampel penelitian ini diambil dengan teknik proportione stratified random sampling atau pengambilan sampel acak berstrata proporsional dengan rumus Slovin, total sampel sebesar 100 responden. Metode analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis regresi linier berganda. Menggunakan (Uji F) untuk pengujian hipotesis secara simultan dan (Uji t) untuk pengujian secara parsial. Pada hasil penelitian ini ditunjukkan bahwa secara simultan online customer review, keamanan bertransaksi, dan harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk kecantikan Skintific pada e-commerce Shopee. Sedangkan secara parsial online customer review tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, keamanan bertransaksi secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, dan harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk kecantikan Skintific pada e-commerce Shopee.
Kata Kunci: Online Customer Review, Keamanan Bertransaksi, Harga, dan Keputusan Pembelian | en_US |
