| dc.description.abstract | Pada saat ini masyarakat hidup di zaman modern dengan perkembangan pengetahuan dan teknologi, sehingga memudahkan masyarakat dalam memenuhi kebutuhannya seperti pakaian yang mengikuti trend fashion. Banyak cara untuk mengakses trend fashion apa yang sedang marak di masyarakat yaitu melalui media sosial. Hal ini di pengaruhi juga dengan adanya brand image yang menjadi penentu konsumen untuk membeli produk online. Konsumen menilai dari mana produk berasal (country of origin) dan banyak konsumen mengetahui brand melalui riview online maupun word of mouth untuk mengambil keputusan membeli produk fashion. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh brand image, dan country of origin melalui word of mouth terhadap keputusan pembelian produk online Erigo. Pada mahasiswa Universitas Islam Malang. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif. Metode pengambilan sampel menggunakan rumus Ferdinand dengan teknik purposive sampling sebagai pengambilan sampel sebanyak 100 responden. Pengujian yang dilakukan adalah uji validitas, uji reabilitas, uji normalitas, asumsi klasik, analisi jalur, uji sobel dan pengujian hipotesis dengan pengaplikasian SPSS 25. Hasil penelitian brand image (X1), dan country of origin (X2) melalui word of mouth (Z) berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (Y) pada produk online Erigo di kalangan mahasiswa Universitas Islam Malang.
Kata Kunci: Brand Image, Country Of Origin, Word Of Mouth, Keputusan Pembelian | en_US |
