Pengaruh Desain Website dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Pada Toko Seller di E-Commerce Shopee)

Abstract

Dieny Bagus Firmansyah, 2024, “Pengaruh Desain Website Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian” (Studi Kasus Pada Toko Seller di E-Comerce Shopee).” Dosen Pembimbing I: Dr. Rini Rahayu Kurniati, M.Si, Dosen Pembimbing II: Dra. Ratna Nikin Hardati, M.Si. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Desain Website Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian. Baik simultan maupun parsial Jenis penelitian ini adalah kuantitatif. Teknik pengumpulan data menggunakan teknik kuesioner. Jumlah sampel yang digunakan sebanyak 100 responden. Teknik analisis data yang digunakan meliputi uji instrumen yang terdiri atas uji validitas dan uji reabilitas, serta uji asumsi klasik yang terdiri atas uji normalitas dan uji hipotesis yang terdiri atas uji t, uji F dan koifisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel Desain Website berpengaruh tetapi tidak signifikan secara parsial terhadap variabel keputusan pembelian dengan nilai signifikansi 0,355>0,05, jika Desain Website meningkat maupun menurun tidak akan berpengaruh secara signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Variabel Promosi berpengaruh signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikansi 0,050>0,05, promosi meningkat maupun menurun, maka akan berpengaruh Keputusan Pembelian. Variabel Desain Website, dan Promosi tidak berpengaruh signifikan secara simultan terhadap keputusan pembelian dibuktikan dengan nilai Fhitung ˃ Ftable (0.142˃ 0,05). Kata Kunci: Desain Website, Promosi, Keputusan Pembelian.