Pengaruh Endorsement, Citra Merek, Dan Testimoni Konsumen Terhadap Minat Pembelian Pada Ms Glow Malang (Studi Pada Followers Instagram Ms Glow Official Distributor Malang)

Abstract

Anis Sulalah, 2024, Pengaruh Endorsement, Citra Merek, Dan Testimoni Konsumen Terhadap Minat Pembelian Pada MS Glow Malang (Studi Pada Followers Instagram MS Glow Official Distributor Malang). Dosen Pembimbing 1 Dra. Ratna Nikin Hardati, M. Si, Dosen Pembimbing II Karina Utami Anastuti, S. AB., M. AB.

Penelitian Ini Bertujuan Untuk (1) Menguji Dan Menganalisis Pengaruh Endorsement Terhadap Minat Pembelian Pada MS Glow Official Distributor Malang (2) Menguji Dan Menganalisis Pengaruh Citra Merek Terhadap Minat Pembelian Pada MS Glow Official Distributor Malang (3) Menguji Dan Menganalisis Pengaruh Dan Testimoni Konsumen Terhadap Minat Pembelian Pada MS Glow Official Distributor Malang (4) Menguji Dan Menganalisis Pengaruh Endorsement, Citra Merek Dan Testimoni Konsumen Terhadap Minat Pembelian Pada MS Glow Official Distributor Malang. Jenis Penelitian Yang Digunakan Pada Penelitian Ini Menggunakan Metode Penelitian Kuantitaf. Teknik Pengumpulan Data Menggunakan Metode Probability Sampling, Dengan Teknik Random Sampling Dengan Sampel Sebanyak 100 Responden. Alat Analisis Dengan Menggunakan Alat Softwore SPSS 25. Teknik Analisis Data Dilakukan Menggunakan Uji Validitas, Uji Reliabilitas, Uji Asumsi Klasik, Analisis Regresi Linear Berganda Dan Uji Hipotesis. Hasil Penelitian Menunjukkan Bahwa Endorsement (X1) Berpengaruh Positif Signifikan Terhadap Minat Pembelian (Y) Dengan Nilai Uji T Hitung > T Tabel (3,581 > 1,984) Sedangkan Nilai Sig. < 0,05 (0,001 < 0,05). Citra Merek (X2) Berpengaruh Positif Signifikan Terhadap Minat Pembelian (Y) Dengan Nilai Uji T Hitung > T Tabel (2,742 > 1,984) Sedangkan Nilai Sig. < 0,05 (0,007 < 0,05). Testimoni Konsuemen (X3) Berpengaruh Positif Signifikan Terhadap Minat Pembelian (Y) Dengan Nilai Uji T Hitung > T Tabel (13,530 > 1,984) Sedangkan Nilai Sig. < 0,05 (0,000 < 0,05). Secara Simultan Endorsement, Citra Merek Dan Testimoni Konsumen Berpengaruh Minat Pembelian Dengan Nilai Uji F Hitung > F Tabel (190.627 > 2,70) Dan Nilai. F > 0,005 (0,000 < 0,50). Kata Kunci: Endorsement, Citra Merek, Testimoni Konsumen, Minat Pembelian.