Pengaruh Promosi, Harga Dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Online (Studi Pada Konsumen Kaf’s Dorayaki Jl. Gajayana Kota Malang)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui variabel pengaruh promosi, harga, dan brand awareness terhadap keputusan pembelian online Kaf’s Dorayaki baik secara parsial maupun simultan. Jenis penelitian yang digunakan adalah kuantitatif. Teknik pengumpulan yang digunakan adalah kuesioner dan observasi. Populasi dalam penelitian ini yaitu konsumen yang pernah melakukan pembelian secara online di Kaf’s Dorayaki sebanyak 90, dan sampel yang digunakan sebanyak 47 responden. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel promosi (X1) secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian online (Y), dengan nilai thitung > ttabel yaitu 3,625 > 2,018 dan nilai signifikansi 0,001 < 0,05. Variabel harga (X2) secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian online (Y), dengan nilai thitung > ttabel yaitu 2,780 > 2,018 dan nilai signifikansi 0,008 < 0,05. Variabel brand awareness (X3) secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian online (Y), dengan nilai thitung > ttabel yaitu 3,135 > 2,018 dan nilai signifikansi 0,003 < 0,05. Hasil uji F menunjukkan bahwa variabel promosi, harga, dan brand awareness secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian online, dengan hasil nilai Fhitung > Ftabel yaitu 56,232 > 2,59 dan nilai signifikansi 0,000 < 0,05. Hasil uji koefisien determinasi menunjukkan bahwa variabel keputusan pembelian online (Y) dipengaruhi 79,7% oleh variabel promosi, harga, dan brand awareness. Sedangkan sisanya 20,3 % dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.

Kata Kunci: Promosi, Harga, Brand Awareness, Keputusan Pembelian Online.