Analisis Swot Sebagai Dasar Merumuskan Strategi Pemasaran Store Ms Glow Turen

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk merumuskan strategi pemasaran bagi store MS Glow Turen melalui analisis SWOT. Penelitian ini menggunakan pendekatan mix method. Teknik pengumpulan data melalui observasi, wawancara dan kuesioner. Analisis data kualitatif menggunakan model Miles and Hubberman sedangkan teknik analisis data kuantitatif menggunakan analisis SWOT.

Hasil penelitian menunjukkan store MS Glow Turen memiliki lebih banyak kekuatan dan peluang dibandingkan kelemahan dan ancaman sehingga posisi store MS Glow Turen berada pada kuadran 1 pada diagram SWOT dengan strategi yang sesuai adalah strategi yang berorientasi pada pertumbuhan atau Growth-Oriented Strategy. Berdasarkan perhitungan pada matriks SWOT strategi pemasaran yang dapat diterapkan oleh store MS Glow Turen adalah strategi SO (Strenght-Opportunity) seperti tetap menjalin hubungan baik dengan pelanggan, memanfaatkan media pemasaran online dan offline, fasilitas yang baik, harga yang sesuai dengan kualitas, kemudahan akses ke store MS Glow, Turen dan pemberian voucher untuk meningkatkan transaksi jual beli, serta memanfaatkan citra MS Glow sebagai produk glowing terbesar di Indonesia untuk dapat bertumbuh dan memperkuat kedudukan di Turen.

Kata Kunci : Analisis SWOT, Strategi Pemasaran, Bauran Pemasaran